Tipos de publicidad

1) PUBLICIDAD EN COOPERATIVA

Es la que realizan dos o más entidades (empresas o instituciones), mediante un acuerdo contractual, donde se estipula la manera de contribución de cada participante.


2) PUBLICIDAD DE COPYRIGTH

Es aquella protegida por las leyes para evitar que la idea o imágenes empleadas en dicha publicidad sea plagiada.

3) PUBLICIDAD AL DETALLE

La hacen los comerciantes pequeños que promueven productos o servicios, para atraer a los consumidores y se nota su eficacia a las 72 horas de haberse publicado o transmitido.

4) PUBLICIDAD PROMOCIONAL:

4a) EN CUPONES

Son certificados con un valor declarado, ya sea en dinero, mercancía o descuento y pueden ser distribuidos de puerta en puerta, en anuncios de periódicos, revistas, envases o por correo directo.

4b) MUESTRAS

Son un instrumento promocional muy agresivo, sirve para dar a conocer mas rápidamente los meritos de l producto, ya que el consumidor los puede probar en ese momento, sin que le cueste dinero.


4c) FOLLETOS (DIPTICOS O TRIPTICOS)

Son páginas que se desdoblan en dos, tres o mas partes para desplegar un anuncio.

4d) PUERTAS HOLANDESAS

Son paginas que se cubren parcialmente entre si, abren de adentro hacia fuera para dar mayor interés al contenido interior del anuncio.

4e) REEMBOLSO EN EFECTIVO

Es un premio de autoliquidación, el consumidor paga por el total del producto a precio normal, anunciado a precio promocional y requiere de enviar vía correo, el envase o reembolso por cuenta de correo a el corporativo, y este le devuelve en cheque el monto del reembolso, para que se use en las próximas compras donde se lo hacen efectivo.


4f) ARTICULOS PROMOCIONALES

El fabricante obsequia artículos que son útiles para el consumidor meta para darse a conocer, promoviendo su imagen o la del producto.


5) PUBLICIDAD TIPO INSERTO O ENCARTE

Suelen ser folletos u otro tipo de materiales que se imprimen independientes al medio donde se incluyen o se insertan, ya sea en revistas o periódicos, que pueden estar o no en conexión con un anuncio adyacente

6) PUBLICIDAD DE RESPUESTA INMEDIATA.

Es aquella que tiene por objeto un resultado directo e inmediato en forma de acción, y esta puede ser la compra misma del producto, o pedir mas información al respecto y su resultado se puede ver reflejado a las 24 horas de haberse publicado o transmitido.

7) PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIFERIDA

Es aquella que tiene por objeto producir una determinada acción en un tiempo futuro, busca mantener vigente su imagen en la mente del consumidor, espera que el consumidor adquiera el producto, cuando lo tenga frente a el, ya que este no siempre esta preparado para comprar.

8) PUBLICIDAD DE TRANSITO INTERIOR

Es aquella que se utiliza en vehículos de transporte, transmitiendo anuncios móviles, esta sobrepuesta en la paredes interiores del vehiculo, impactando a los usuarios del transporte.


9) PUBLICIDAD DE TRANSITO EXTERIOR

Es aquella que se utiliza en vehículos de transporte, transmitiendo anuncios móviles, esta sobrepuesta en la paredes exteriores del vehiculo, ya sea en laterales, traseras o techo, impactando a paseantes o automovilistas que circulan por donde va este transporte.


10) PUBLICIDAD FIJA

Es aquella que esta en nuestro entorno y que se presenta en alguna de las siguientes formas: postres, anuncios pintados, en fachadas, carteleras y que impactan a los que pasen por donde se encuentran colocados.

11) PUBLICIDAD EN CLASIFICADOS

Pueden ser profesionales o provisionales, generalmente son anuncios de demanda, particulares o empresariales, ordenados por materia para comodidad del lector, el tamaño suele ser igual a excepción de los que quieren destacar.

12) PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Es aquella en la que su texto o imagen, puede considerarse falso o que la información sea insuficiente.

13) PUBLICIDAD CON UNA TINTA ADICIONAL

Es cualquier anuncio impreso en el que se visualiza normalmente una tinta aparte de la que ofrece el medio impreso.

14) PUBLICIDAD CON DOS TIN TAS ADICIONALES

Es cualquier anuncio impreso en el que se visualiza normalmente dos tinta aparte de la que ofrece el medio impreso.

15) PUBLICIDAD CON SEPARACION DE COLOR

En esta se imprimen los colores que la componen, de manera individual, en un mismo anuncio portada.

16) PUBLICIDAD CON SELECCIÓN A COLOR

El anuncio se compone de la impresión de tres tintas básicas (colores primarios) que caen una sobre la otra mezclándose, en el orden de amarillo, rojo y azul, y para reforzar la nitidez de la imagen, se tira la tinta negra, provocando con dicha mezcla un efecto visual natural de lo que estamos percibiendo.

17) PUBLICIDAD EN REVISTAS

Se encuentra en todo tipo de revistas de orden homogéneo, donde se exponen productos específicos para ese mercado.


18) PUBLICIDAD FALSA

Es un anuncio distinto a de la etiqueta, es desorientador en un aspecto importante o el grado mismo que deja el anuncio de revelar datos importantes de lo que se anuncia.

19) PUBLICIDAD EXAGERADA

Es la publicidad en la que se realza de mas, las cualidades o características de algún producto o servicio que se esta anunciando.

20) PUBLICIDAD INDUSTRIAL

Es la que se utiliza para anunciar materias primas, productos semifacturados, equipos, refacciones y servicios para las industrias agrícolas y de extracción, así como a las manufactureras.


21) PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

Es aquella en la que se realza la imagen o prestigio del producto o empresa, generalmente se utiliza para acompañar a un nuevo producto, en su introducción al mercado o también para limpiar o mejorar su imagen.

22) PUBLICIDAD CON IMPULSO PROMOCIONAL

Son una serie de técnicas aplicadas a motivar y presionar al consumidor, para reforzar la venta de un producto en un tiempo corto, o para introducir o reforzar un producto.

23) PUBLICIDAD INTERNACIONAL

Es cualquier anuncio que se publica fuera del país de origen, en el intento de atraer a ese mercado


24) PUBLICIDAD DE RELACIONES PÚBLICAS

Es un tipo de publicidad donde se manifiesta una empresa, institución o gobierno, etc., hacia la comunidad, hacia un grupo en particular o hacia alguna persona, en el intento de “quedar bien”

25) PUBLICIDAD SOCIAL

Es aquella donde se avisa a la comunidad cualquier tipo de servicio, sin fines de lucro.

26) PUBLICIDAD DE CORREO DIRECTO

Es aquella donde el volumen de requerimientos publicitarios se construye sobre una estructura de listas postales actualizadas, llegando directamente a su casa, oficina o apartado postal.


27) PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA (O COMPRA)

Esta en la misma tienda de menudeo, sin embargo la mayoría son materiales producidos y pagados por el fabricante, a quien de esta manera se le brinda la última oportunidad de establecer contacto con los clientes y ejercer la última influencia sobre ellos.

28) PUBLICIDAD EN REVISTAS ESPECIALIZADAS

Se encuentra en todo tipo de revistas de orden heterogéneo, donde se exponen productos específicos para ese mercado muy especializado y todo lo que se anuncia tiene relación con el contenido de la revista. (Ciencia, tecnología, etc.)

29) PUBLICIDAD TIPO GACETILLA

Es una publicidad impresa, disfrazada de noticia, donde abiertamente se menciona la marca, ubicación y especificaciones del producto o servicio, como si un reportero lo realizara (solo que no tiene firma)

30) PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Esta utiliza medios y recursos para llegar al subconsciente, sin ser percibida de manera consciente.

Importancia de la publicidad

La publicidad es importante porque da a conocer al público el producto o servicio que la empresa proporciona, además de influir y modificar actitudes y valores para quela población compre el bien publicitado. Hoy en día esta es indispensable debido a que existe gran competencia.

La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pida una gaseosa cola, sino una “coca” o “pepsi”, lo que es factible gracias a la publicidad intensiva.


http://www.gestiopolis.com/recursos2/documentos/fulldocs/mar/pubypropa.htm

Ensayo de la Unidad I

En la unidad I se vio temas en los cuales se analizo la importancia de la comunicación, de la elección de los medios de comunicación al realizar una campaña publicitaria, la necesidad de utilizar un mensaje claro que no se preste a malas interpretaciones y es en base a los temas vistos que puedo decir que la comunicación juega un papel transcendental en el logro de los objetivos de cualquier organización, entendiendo como comunicación el proceso en el que se trasmite información de un emisor a un receptor a través de un canal para dar a conocer un mensaje. Cualquier organización que quiera ser exitosa además tener bien planteados sus objetivos y contar con buenos métodos de administración, deberá además poseer eficientes sistemas de comunicación y llevar a cabo una comunicación integral efectiva. Recordando que la comunicación integral según la Asociación Mexicana de Investigadores de la Comunicación (AMIC) es el conjunto de conceptualizaciones teóricas y prácticas profesionales que tiene que ver con la Comunicación Organizacional, entendida ésta como la triada integrada por: Comunicación Interna (de la propia organización), Comunicación Mercadológica (publicitaria) y Comunicación Corporativa (imagen y relaciones públicas) en el contexto de tres distintos tipos de organizaciones: privadas, públicas y sociales.

Con lo expuesto anteriormente se puede decir que la comunicación no significa la clave del éxito en una empresa pero si es un factor que puede influir en gran medida en la obtención de este, y la falta de estrategias adecuadas de comunicación pueden llevar al fracaso la venta de un producto y perjudicar en manera considerable a cualquier organización. Todo ello debido a que gracias a la comunicación integral una organización puede acercar y mantener en el mercado la imagen que se quiera que este tenga de la empresa, así como lograr que los consumidores prefieran un producto en especifico en lugar de otros ofrecidos por la competencia, ya que esta nos permite crear necesidades, cambiar percepciones, actitudes y valores. Es por ello que se debe tener cuidado con la elección de los medios de comunicación que se utilizaran en cualquier campaña que se lleve a cabo, buscando siempre utilizar los más adecuados según las necesidades de la empresa y considerando las ventajas y desventajas que cada medio tiene, además de verificar que el mensaje verdaderamente se comprende y no se preste a malas interpretaciones, como en algunos casos analizados en clase.

Comentario de la lectura en clase ¨El marketing de entretenimiento¨

Sin lugar a dudas los consumidores de hoy día nos encontramos influenciados por la mercadotecnia, resultando curioso cómo sin que nos percatemos de ello, esta puede llegar a modificar el estilo de vida de cientos y miles de personas, de cada uno de nosotros, nos demos cuenta de que esto ocurre o no. En la lectura realizada en clase se presenta el ejemplo de una Norteamericana que relata su estilo de vida, mencionando su apego al teléfono celular, a las tendencias de modas pasajeras, a los zapatos, además de estar suscrita a mas de 70 publicaciones, un claro ejemplo de cómo el marketing ha influenciado su vida, podría decirse que el marketing de entretenimiento que solo buscar tener ocupado al público consumidor de entretenimiento al mismo tiempo le indica de alguna manera que productos debe adquirir, que atuendos usar, que películas ver, etc. Tras bambalinas como menciona la lectura los mercado logos se encargan de influir en las acciones del público, aunque veces pasen desapercibidos.

La comunicación a través del producto sus ventajas y desventajas

Dada la importancia que tiene actualmente la venta en autoservicios, donde el consumidor decide sin ninguna ayuda externa sobre el tipo de producto a comprar, la comunicación en el mismo producto resulta esencial para guiar esta elección. Además, es cada vez más común ver que un producto tenga publicidad para otro producto de la misma empresa. La definición de este tipo de comunicación es ¨la comunicación, información o persuasión que utiliza como soporte el producto que se vende¨.

El vehículo por excelencia de comunicación en el producto es el embalaje. Es así que el embalaje debe comunicar una imagen con respecto al producto e incentivar su compra. Por ejemplo, éste es el caso de un embalaje dorado o plateado para dar una imagen de mayor status y motivar la compra de una marca de galletas. Dado que en un autoservicio el consumidor se encuentra solo frente a diversos productos competitivos, aquel producto que logre comunicar una mejor imagen (con relación al precio demandado) será probablemente el favorecido con la compra. Además, si se hace publicidad sobre otro producto de la empresa (en el frasco de shampoo se anuncia el reacondicionador) se incentiva la venta de éste. El aspecto comunicacional del embalaje resulta aquí extremadamente importante puesto que allí va a remplazar a toda la comunicación que un vendedor especializado puede dar sobre el producto. Debido a esta función es que algunos llaman al embalaje “el vendedor silencioso”.



Siendo tan importante su función de atracción y comunicación, se justifica entonces invertir tiempo y esfuerzo para lograr el mejor resultado en este aspecto. Es por ello que actualmente existen agencias de publicidad que han desarrollado una especialidad en el diseño de los aspectos comunicacionales del embalaje. Ellas han comprendido además que, si el producto no se vende necesariamente en el momento en que el cliente está dispuesto a hacer la compra, sin duda un buen embalaje podrá crear una imagen favorable del producto que será útil para decisiones posteriores.

Además del embalaje, eventualmente el producto intrínseco puede también hacer su propia promoción.
• Ejemplo, en algunas prendas de vestir se muestra muy claramente la marca, contrariamente a la costumbre tradicional de guardar la marca en el interior. De esta manera, el producto mismo sirve como elemento comunicacional que puede favorecer el desarrollo de una moda, debido a la tendencia de imitación existente en los grupos sociales.


Ventajas de la comunicación a través del producto

• Toca muy directamente a los clientes potenciales. En efecto, esta comunicación sirve principalmente para atraer y convencer a los consumidores que están en la última etapa de decisión de compra (elección entre varias marcas de un mismo producto genérico).

• Favorece la lealtad de marca. Dado que un producto que tiene un adecuado esquema de comunicación en su envase facilita su reconocimiento por los compradores (y su diferenciación de la competencia), ello lleva a una recompra mucho más fácil. El alto grado de recompra de un producto es conocido como lealtad de marca, la cual es uno de los objetivos empresariales más preciados.

• Lleva la comunicación al hogar del cliente. La comunicación en el producto acompaña al comprador a su casa y sigue ejerciendo su influencia durante el tiempo de su uso. Más aún, esta comunicación influenciará también al entorno del comprador y podrá crear una lealtad no sólo individual sino de todo el grupo familiar del individuo.Desventajas de la comunicación a través del producto

• Tiene poca influencia en los clientes no usuarios del producto o leales a otras marcas. En efecto, los clientes que no usan el producto en cuestión no tendrán la oportunidad de examinar el embalaje de éste, lo cual limitará su influencia.

• Las posibilidades de creatividad son limitadas en comparación a los otros medios. Sin duda comunicar una idea a través del reducido espacio disponible en un producto es mucho más difícil que si se dispone de una página de diario o de 60 segundos de antena. Por esta razón es evidente que, para algún tipo de situaciones comunicacionales, la comunicación a través del producto debe ser solamente el soporte de una idea que ya ha sido encauzada de manera más extensa en otros medios.

La comunicación en el punto de venta sus ventajas y desventajas

La comunicación en el punto de venta sus ventajas y desventajas
Es la comunicación que se realiza en el interior del punto de venta. En general está destinada a poner en relieve determinado tipo de producto vendido en el local.

Objetivo principal

Dar un impulso final al comprador en el momento en que está por tomar la decisión de compra. Si el cliente llegó al local con el fin de comprar cierto tipo o categoría de producto, la comunicación en el punto de venta orientará la compra hacia la marca específica que está anunciada en el local.

Existen diversos tipos de comunicación en el punto de venta, entre los más conocidos están:

• La ubicación de productos en cabeza de anaquel
• La presentación de rumas o cerros de productos en las islas centrales
• La presentación de afiches o de paneles de publicidad en el interior de los locales comerciales.
• La utilización de jóvenes demostradores
• Y la difusión de comerciales publicitarios en los altavoces del punto de venta.

La importancia comunicacional del punto de venta es tan grande que, en la mayoría de los países, los productores deben pagar a los propietarios de los puntos de venta por tener a su disposición las mejores ubicaciones. La empresa de galletas “X” pagará al propietario del supermercado por el derecho de colocar sus productos en la cabeza de los anaqueles o de hacer una ruma con ellos en el centro de un pasadizo. En algunos casos, la fuerza comunicacional varía relativamente a la intención de venta de la estrategia utilizada.

En muchos lugares las empresas pagan a los distribuidores de supermercados por el derecho detener determinado metraje de los estantes para colocar sus productos (dado que a mayor metraje de exhibición corresponde en general mayor cantidad de ventas). Este tipo de decisión corresponde a una decisión de ventas ligada a lo que se llama merchandising o gestión interna de la disposición de los lugares de venta, siendo secundario el aspecto “publicitario” de la ubicación.

En otros casos, como por ejemplo, el de la exhibición de automóviles en un centro comercial, la venta misma constituye el aspecto secundario de la decisión, siendo mucho más importante el objetivo de crear una mejor imagen del producto entre los consumidores.
Una forma especial de comunicación en el punto de venta que se desarrolla cada vez más en los países más ricos y que todavía no ha alcanzado auge en América Latina es la utilización de las vitrinas como elementos comunicacionales. El objetivo del arreglo de las vitrinas es incitar al público que circula al exterior de los comercios para que entre al local. Este aspecto es tan importante que incluso existen en muchas instituciones educativas programas de formación destinados a formar especialistas en comunicación comercial para el arreglo de vitrinas.


Ventajas la comunicación en el punto de venta

• Toca muy directamente a los clientes potenciales. A diferencia de la publicidad masiva que toca a una gran variedad de personas, independientemente de su posibilidad de compra, la comunicación en el punto de venta se dirige a personas que potencialmente están mucho más cerca del acto de compra.

• Permite realizar ventas rápidamente. permite ligar rápidamente la información con la venta.

• Crea buenas relaciones con el sistema de distribución. la comunicación en el punto de venta facilita las ventas de los distribuidores además que contribuye a mostrar mayor agilidad en su comercio.


Desventajas de la comunicación en el punto de venta

• Dificultad de controlar la homogeneidad de los contenidos. En efecto, dado que cada local comercial es diferente a los otros, la comunicación debe adaptarse a las características diversas de cada uno de ellos. Esto puede llevar a una cierta heterogeneidad de los resultados que, además de ser más costosa, puede ser peligrosa para la imagen de marca del producto.

• Dificultad de lograr apoyo de algunos distribuidores. Dado que es absolutamente necesario tener el apoyo de los intermediarios para realizar este tipo de comunicación, la falta de colaboración de algunos de ellos puede ocasionar problemas a las campañas.

La comunicación directa con el cliente sus ventajas y desventajas

La comunicación directa con el cliente comprende todas las formas de comunicación sin intermediarios que la empresa tiene con su mercado. Esta comunicación puede ser hecha personalmente, por teléfono o por correo directo.
Ejemplos:
• La comunicación directa que se hace de manera personal consiste en la visita a los clientes para comunicarles información sobre la empresa o los productos.
• las técnicas de marketing directo.

La comunicación directa con el cliente se hace a partir de bases de datos especiales y se comunica con el público objetivo de manera individual y personalizada (selectividad de los clientes). Esta es una de las diferencias más importantes entre la comunicación directa y la publicidad masiva.

Ventajas de la comunicación directa con el cliente

• Permite adaptar los mensajes a los intereses y a las características específicas de cada cliente. Utilizando mensajes adaptados a cada segmento de mercado (en función de sus intereses, estilos de vida, etcétera), pero se puede llegar al envío de mensajes completamente individualizados para cada uno de los clientes.

• Dado que es posible seleccionar con mayor detalle al grupo objetivo que la publicidad, se puede invertir mucho más en la calidad de los mensajes; permitiendo que se puedan hacer envíos con muestras gratis, folletos o incluso enviar regalos especiales a cada cliente tocado por la campaña.

• En muchos casos la comunicación directa permite establecer una relación más duradera con los clientes.

• La comunicación directa, especialmente en el caso de la comunicación personal o telefónica, puede eventualmente permitir concluir una venta. Si bien el objetivo no es vender en el corto plazo, nada impide que si las condiciones se presentan, el comunicador pueda aprovechar la ocasión para realizar una transacción.

Desventajas de la comunicación directa con el cliente

• La adaptación del mensaje a cada tipo de consumidor conlleva la dificultad de controlar la homogeneidad de los contenidos. Para un cliente la empresa puede tener una imagen completamente diferente de aquella que le ha sido creada a otro cliente. Esto puede originar que en el mediano y largo plazo la empresa no pueda controlar adecuadamente su imagen en el mercado.

• Para realizar un programa de comunicación directa se requiere disponer de mucha información sobre los clientes potenciales a los que se quiere llegar y en muchas ocasiones no se dispone de dicha información.

• Si bien la eficacia de la comunicación directa es muy grande, su costo también puede serlo. En América Latina la comunicación de persona a persona implica costos muy elevados de personal, además el correo directo exige muchas veces el pago de un servicio privado de courrier (dado que el correo público funciona muy mal en varios países, en México por ejemplo). Finalmente, ya que existe poca tradición de base de datos en las empresas, comprar una base de datos de otras instituciones puede ser muy costoso.

La propaganda sus ventajas y desventajas

Inicialmente destinada a temas no comerciales, la propaganda tiene actualmente muchas funciones comerciales.Propaganda, erróneamente llamada también publicidad gratuita, es la forma de comunicación generada indirectamente por el anunciante y en la cual las condiciones de la difusión o el contenido no están completamente controladas por este.
Entran en esta categoría las noticias o artículos periodísticos que tratan sobre un producto o una empresa y las menciones periodísticas dadas a los productos que patrocinan un evento o una actividad. También entran dentro de esta categoría la imagen y la figuración que obtiene un producto o una empresa en los eventos o situaciones en las que actúan sus patrocinados.

Publireportaje
Son entrevistas de corte periodístico, pero pagadas directamente por el entrevistado; en donde la estructura del mensaje corresponde más a una noticia que a una publicidad; se trata de publicidad disfrazada de propaganda. Sin embargo pareciera que el público es más receptivo a este tipo de mensaje que a la publicidad tradicional.

En la mayoría de los casos la ley obliga a identificar el artículo como un documento pagado y aprobado por la empresa y la mayoría de los medios de comunicación lo encuadran en un diseño especial de manera que sea claro que se trata de un artículo que no implica responsabilidad editorial.

Ventajas de la propaganda
• Tiene mayor credibilidad que un anuncio publicitario.

• La propaganda puede llegar a un público que tal vez no es tocado por la publicidad.

Ejemplo: para algunas personas la publicidad representa una molestia y por lo tanto tratan de evitarla consciente (por ejemplo, con el zapping) o inconscientemente (no poniendo atención u olvidando fácilmente). Esto no sucede con la propaganda, puesto que ella está casi siempre fuertemente relacionada con el tema de interés de la persona (no se puede ver el partido de fútbol sin percibir a cada momento que se trata del equipo “X”).

• Transmite una información con mucha mayor fuerza afectiva que la mayoría de otros medios de comunicación empresarial.

Ejemplo: la empresa que apoya a una universidad es percibida como “la empresa con conciencia social a la que hay que apoyar”. Igualmente, cuando el deportista patrocinado triunfa, la emoción y la alegría del triunfo es trasmitida en parte a la empresa que lo patrocina, haciendo mucho más fuerte la relación afectiva con ésta.

Desventajas de la propaganda

• La inversión en propaganda es a veces difícil de evaluar, lo que hace que algunas veces resulte muy costosa. En general, ella es mucho más costosa que lo que supone la definición tradicional de propaganda (publicidad gratuita).

• Es difícil controlar los contenidos de la propaganda.

• En el caso de las actividades “patrocinadas”, la imagen del producto está muy comprometida con el rendimiento o la actuación del patrocinado.

La publicidad sus ventajas y desventajas

La definición más conocida según Leonard V. Strong III (1), sobre publicidad: “Es la comunicación masiva puesta al servicio de un objetivo de mercadotecnia a identificada claramente como tal.”Dentro de esta definición caben casi todos los tipos de publicidad tradicional tales como los que se observan en la radio, la televisión, los periódicos, las revistas, las pancartas, etc.

Algunas definiciones tradicionales indican que la publicidad debe ser pagada y que ello implica solamente objetivos de tipo comercial. Estas dos condiciones son poco relevantes el día de hoy. Por ejemplo, la mercadotecnia política (o propaganda política) utiliza los medios masivos o alternativos de la misma manera que la mercadotecnia de productos comerciales y esto no cambia la naturaleza de la técnica utilizada. Igualmente, es conocida la frase que “se vende un candidato de la misma manera que se vende una barra de jabón”.

La afirmación con respecto al pago obligado de los mensajes tampoco tiene mucho sustento lógico. En efecto, ello viene de la diferenciación existente anteriormente entre propaganda y publicidad (la primera gratuita mientras que la segunda pagada). Sin embargo la mayor diferenciación entre estos dos medios de comunicación no está en el pago o no de los mismos, sino en elementos mucho más trascendentales. En este caso, es claro que recibir espacios gratuitos en los medios de comunicación no cambia en nada la naturaleza del acto publicitario.

(1) Strong Leonard III, The How-to Book of advertising, Cambria, Calif., Fairchild Publications, 1990, pag. 10

Ventajas de la publicidad

• La publicidad llega a todos los públicos en un mismo tiempo, lo que resulta muy adecuado en situaciones de gran competencia.

• La publicidad llega a todos los lugares y a todos los públicos de manera
homogénea.
• La publicidad, sobre todo la publicidad por televisión, da prestigio al producto y a la empresa que la utiliza.

• En términos de costo unitario por mensaje recibido por el público, la publicidad resulta ser uno de los medios de comunicación más baratos.

Desventajas de la publicidad

• La publicidad requiere de un monto de inversión bastante elevado.

• El nivel de credibilidad de la publicidad es relativamente bajo.

• En muchos lugares existe una gran saturación publicitaria.

• Zapping: costumbre de los telespectadores de cambiar de canal una vez que inician los comerciales.

Comparación de mercadotecnia y publicidad

Definiciones de Mercadotecnia

• Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio.
Philip Kotler
• La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.
Willian Stanton
• La mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
American Marketing Association, www.ama.org


Definiciones de Publicidad

• La publicidad consiste en todas las actividades enfocadas a presentar, a través de los medios de comunicación masivos, un mensaje impersonal, patrocinado y pagado acerca de un producto, servicio u organización.
Stanton William, Etzel Michael, Walker Bruce
Fundamentos de marketing
Editorial: McGraw-Hill Interamericana
Decimo cuarta edición

• Es la representación impresa, escrita, hablada o ilustrada de una persona, producto, servicio o acción públicamente patrocinada por el anunciante y por cuenta del mismo, para inducir ventas, uso, votos o respaldos.
Revista Advertising Age.

• Es una actividad por medio de la cual la firma transmite comunicaciones persuasivas a los compradores.
Philip Kotler

• Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea.
Laura Fisher


Objetivo de la pùblicidad

El fin real de la publicidad es el efecto único creado, es decir, modificar las actividades y/o comportamiento del receptor del mensaje, procurando informar a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos o servicios de la empresa.

El objetivo de la publicidad es estimular las ventas ya sea de una manera inmediata o en el futuro.

Laura Fisher
Jorge Espejos
Mercadotecnia
Editorial: Mc Graw-Hill Interamericana
Tercera edición

Según Kotler, las metas publicitarias son las siguientes:

1. Exposicion: comunicar un anuncio por cualquier medio, sin que esto signifique que todo el público necesariamente lo vea.
2. Conocimiento: lograr que la gente reconozca el anuncio y el mensaje.
3. Actitudes: medir la campaña anunciada en funcion de las actitudes.
4. Ventas: el fin concreto de la campaña publicitaria.


Comparación de mercadotecnia y publicidad

La mercadotecnia es un sistema de actividades que se encarga de las satisfaccion de las necesidades y los deseos de los clientes actuales y potenciales, a traves del ofrecimiento de un bien o servicio; al que se le establece un precio, estrategias de promocion y canales de distribucion. Y la publicidad solo se encarga de transmitir informacion a un público, a traves de un medio de comunicación, con la finalidad de motivarlos o persuadirlos para que prefieran un producto o servicio. Es decir, la publicidad es parte de la mercadotecnia, entonces podriamos considerar que ¨la mercadotecnia es un todo y la publicidad una parte¨.

Ejemplo de publicidad

Ejemplo de publicidad

Ejemplo de publicidad

Un comercial muy tierno

Ejemplo de publicidad

Anuncion publicitario

¿Quien dijo que el hombre es el más inteligente?

Ejemplos de publicidad ofensiva

Resulto ofensivo que la empresa Nestle pintara unos depositos de basura para hacerse publicidad, debido a que muchas de las personas donde se realizo esta accion entendieron que el mensaje que se les estaba dando es que estaban consumiendo basura, este ejemplo ilustra como las empresas deben de tener cuidado en la forma que realizan su publicidad.

http://www.internetopina.com/tags/ocio-etiquetado-como-basura/


Hace algun tiempo la agencia DDB Brasil y la organización WWF tuvieron que pedir disculpas por un anuncio en el que comparaban el Tsunami que hubo en China con los atentados terroristas de Nueva York y la bomba de hiroshima, haciendo uso de una creatividad un poco ofensiva.

http://jordiesturi.com/publicidad-ofensiva/












Organizaciones de mujeres de El Salvador criticaron una campaña publicitaria de una marca de zapatos que incita a la violencia contra el sexo femenino, por lo que solicitaron que sea retirada.
La Organización de Mujeres Salvadoreñas por la Paz (ORMUSA) dijo en un comunicado que la campaña “Está de Muerte” explota ideas sexistas de que las mujeres son esclavas de la moda y capaces de suicidarse o morir por un par de zapatos.Las organizaciones de mujeres tanto de El Salvador como de Guatemala han indicado que dicha publicidad, que muestra a mujeres cómo cadáveres luciendo los zapatos en mención, incita al femicidio.
En las vallas las mujeres son vistas "en la morgue o en posiciones que sugieren suicidio o asesinato con una etiqueta amarrada al tobillo o descompuestas y en primer plano: un par de zapatos", dice la organización.

http://noalfemicidio.blogspot.com/2007/11/piden-en-el-salvador-retiro-de.html
www.telediario.com.gt

Análisis de un comercial.

En la clase se analizo un comercial por equipo, en mi caso el comercial analizado fue uno presentado en la television de la compañía Telcel. En el cual aparece un grupo de adultos jovenes que estan comiendo en un restaurante de un pequeño pueblo, al parecer son turistas y al retirarse del lugar a uno de los individuos presentados se le olvida su celular y al poco rato el celular empieza a sonar, y se visualiza a un señor de la tercera edad que se asombra al escuchar que este comienza a sonar como si se preguntara que es eso. Enseguida se anuncia en el comercial que ahora tienen mas cobertura hasta en los pueblos mas remotos en los que antes no habia señal.
El mensaje es claro, se quiere dara a conocer al publico que Telcel tiene una amplia cobertura a nivel nacional y al presentarse a un grupo de adultos jovenes que estan de turistas en un pueblo, se podria decir que el mensaje va ha dirigido a las personas que salen regularmente de su lugar de origen por motivo de vacaciones o de trabajo, dando a entender que no se van a quedar incomunicado; y tambien se podria decir que de manera indirecta ataca a otras compañias que no tienen muy buena cobertura en todo el pais.

Análisis de la publicidad de Maybelline dirigida a 5 países.

• China

¿Como está el comercial?
En el comercial dirigido a la población de china se presenta primero a dos modelos con rasgos orientales, de tés morena clara y en la parte superior izquierda se muestra un boceto en donde las mismas modelos están dibujadas y se indica la manera en la cual se pueden maquillar; como tratando de dar el mensaje a las mujeres de china que ellas también pueden resaltar su mirada como estas modelos. Posteriormente se presenta el rostro de una modelo que no parece ser oriental, pero que sus ojos están delineados de manera muy marcada y hace parecer como si realmente tuviera los ojos rasgados, como invitando a las mujeres de este país a que usen el delineador que se muestra para resaltar sus ojos.
Y más adelante se muestra nuevamente a un modelo china pero ahora de tés muy blanca, presentando la imagen del antes de que usara la crema anunciada, en donde se observan sus ojos con ojeras, y el después en el cual sus ojos no presentan ningún signo de cansancio y las ojeras han desaparecido.

¿Como quieren llegar al público?
En la publicidad creada para china primero se trata de que el público femenino de este país se identifique con las modelos orientales y después hacerles ver que estos productos harán resaltar su belleza y posteriormente se muestran modelos internacionales que usan productos de maybelline, como diciendo que también en el resto del mundo maybelline es usado por muchas mujeres.


• México
En la publicidad utilizada por maybelline para México en un principio aparecen modelos internacionales, blancas, ojos de color azul o verde, rubias y posteriormente aparece una modelo castaña con la cual se podría identificar una parte de la población mexicana, pero en si realmente seria un grupo reducido.
La manera en que llega el mensaje a la población de México es más bien haciendo referencia que estos productos son de marca reconocida internacionalmente y en parte como símbolo de estatus.

• Estados Unidos
En la publicidad dirigida a Estados Unidos se presentan modelos rubias, con ojos de color, muy jóvenes como de 22 o 25 años, a la vez que se muestra a una modelo de mayor edad como de 40 o 38 años que usa una crema para arrugas, presentando un estereotipo de mujer con la cual fácilmente la población estadounidense se puede sentir identificada.



• Korea
En la publicidad dirigida a corea se muestra a dos modelos con rasgos orientales jóvenes como de 22 años, pero a diferencia del comercial de china estas modelos son de tés mas clara y con el cabello castaño.

• Suecia
En el comercial dirigido a este país se presentan modelos rubias que utilizan sombras y labiales en tonos muy fuertes, al ultimo grito de la moda.

Unidad I.

Definiciones De Comunicacion Mercadologica

• Consiste en Informar y persuadir a los públicos externos para el posicionamiento de productos y servicios a través de comunicaciones sean estas de carácter social, propagandístico, asistencial o publicitario.
www.amicmexico.com

Asociación Mexicana de Investigadores de la Comunicación, A.C.


• Contempla todas las actividades de comunicación hacia por ejemplo los usuarios, o beneficiarios su fin es el apoyo a la promoción, el enlace con el consumidor final, el proselitismo o el cambio de actitud, tal como si fuera el esfuerzo a la mercadotecnia y las ventas, tratándose de una organización lucrativa

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• Son los mensajes multimedia que se utilizan para comunicarse con un mercado. Es la promoción del ¨Marketing¨ o las ¨4 P¨: precio, plaza, promoción y producto.
Aquellos que practican la publicidad , branding , marketing directo , diseño gráfico , marketing , empaque , promoción , publicidad , patrocinio , relaciones públicas , ventas , promoción de ventas y marketing en línea se denominan comunicadores de marketing, directores de marketing de la comunicación, o más brevemente, los administradores de comunicaciones de marketing.

http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing_communications